Forståelse af E-A-T konceptet
E-A-T står for Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. Det er et koncept indenfor SEO (søgemaskineoptimering) som Google bruger til at vurdere kvaliteten af en hjemmeside eller en side på internettet. Ideen er, at hvis en hjemmeside demonstrerer ekspertise, autoritet og troværdighed inden for sit felt, vil det være mere sandsynligt, at Google vil rangere den højere i sine søgeresultater.
Historisk set har Google altid værdsat kvalitetsindhold. Men med introduktionen af E-A-T konceptet i deres søgealgoritme i 2018, har de nu gjort det klart, hvad de mener med ‘kvalitet’. I praksis betyder dette, at virksomheder nu skal fokusere på at skabe indhold der viser deres ekspertise og autoritet inden for deres felt, samt opbygge tillid hos deres publikum.
SEO eksperter som Rand Fishkin og Neil Patel har længe talt om betydningen af E-A-T. Disse eksperter understreger vigtigheden af at skabe kvalitetsindhold og opbygge et stærkt brand som en del af enhver effektiv SEO-strategi.
Implementering af E-A-T i din SEO strategi
At implementere E-A-T i din SEO-strategi handler ikke kun om tekniske ændringer på din hjemmeside. Det handler også om den måde du præsenterer dit indhold og din virksomhed på. For at demonstrere ekspertise, skal du skabe dybdegående og informativt indhold der adresserer dit publikums spørgsmål og bekymringer.
Autoritet kan bygges ved at dele case studies, vidnesbyrd og anmeldelser fra tilfredse kunder. Du kan også opnå autoritet ved at blive citeret eller omtalt af anerkendte medier eller branchefolk. Tillid kan opbygges gennem transparent kommunikation, god kundeservice og ved at overholde lovgivning om databeskyttelse.
Virksomheder som Amazon og Zalando har haft stor succes med implementeringen af E-A-T i deres SEO-strategi. De har gjort dette ved konsekvent at levere høj kvalitet indhold, have en stærk online tilstedeværelse og ved konstant at arbejde på at forbedre deres kunders oplevelse.
Brug af søgeordsanalyse for at forbedre E-A-T
Søgeordsanalyse er en vigtig del af enhver SEO strategi. Det hjælper dig med at forstå hvad dit publikum søger efter, hvilke søgeord de bruger, og hvordan du kan optimere dit indhold for disse søgeord. Ved at optimere dit indhold for relevante søgeord, kan du demonstrere din ekspertise og autoritet indenfor dit felt.
Men søgeordsanalyse handler ikke kun om rangordning højere i Google. Det handler også om at skabe bedre indhold. Ved at forstå hvad dit publikum ønsker at vide, kan du skabe indhold der adresserer disse spørgsmål. Dette vil i sidste ende hjælpe med at opbygge tillid hos dit publikum.
Virksomheder som Airbnb og Booking.com har haft stor succes med brugen af søgeordsanalyse til at forbedre deres E-A-T. De har brugt data fra deres søgeordsanalyse til at skabe indhold der er relevant og nyttigt for deres kunder, hvilket har hjulpet dem med at opbygge autoritet og tillid.
Linkbuilding som en del af din E-A-T strategi
Linkbuilding er en anden vigtig del af enhver SEO strategi. Det handler om at få andre hjemmesider til at linke til dit indhold. Jo flere høj kvalitet links du har peget på dit indhold, jo mere autoritet vil Google se i dit indhold.
Men linkbuilding handler ikke kun om kvantitet – kvaliteten af de links du får er også vigtig. Du skal stræbe efter at få links fra autoritative og troværdige hjemmesider i din branche. Disse typer af links kan hjælpe med at øge din egen autoritet og troværdighed.
Virksomheder som HubSpot og Moz har haft stor succes med linkbuilding som en del af deres E-A-T strategi. De har fokuseret på at skabe høj kvalitet indhold der naturligt tiltrækker links fra andre autoritative hjemmesider i deres branche.
Måling af effekten af din E-A-T strategi
Endelig er det vigtigt at måle effekten af din E-A-T strategi. Dette kan gøres ved hjælp af forskellige SEO værktøjer og metoder. Du kan f.eks. se på din hjemmesides rangering i Google, antallet af organiske besøgende, bounce rate og konverteringsrate.
Du kan også bruge værktøjer som Google Analytics og Search Console til at få mere detaljerede data om dit publikums adfærd. Dette kan hjælpe dig med at forstå hvilke dele af din E-A-T strategi der fungerer godt, og hvor der er plads til forbedring.
Virksomheder som Shopify og Adobe har haft stor succes med måling af effekten af deres E-A-T strategi. De har brugt data til konstant at optimere deres SEO indsats og forbedre deres kunders oplevelse.